中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。

研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消臺南市官田區青年創業貸款率條件 費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。

研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。

當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。

砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。各銀行信貸利率 苗栗縣苗栗市青年創業貸款率條件 a雲林縣莿桐鄉民間小額借款 >彰化縣芳苑鄉小額借款2萬 房貸貸款條件

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